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Tutaの新規事業ブログ

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新規事業考案法　分解と再構成

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分解・置き換え・再構成──“発想の型”で新規事業はもっと生まれる

「新しいアイデア」はゼロから生まれない

新しい事業アイデアをどう考えるか──これは起業家でも企業の新規事業チームでも、永遠のテーマです。
大きさや時間の制約を外す、とにかく量を出すなど、いろいろな方法がありますが、ぼくがおすすめしたいのは 「分解 → 置き換え → 再構成」 という思考法。

これは難しいように見えて、慣れると「世界の見え方が変わる」くらい強力なフレームワークになります。

Airbnbは“分解”で理解できる

Airbnb のビジネスは、一度 “分解” するとシンプルです。

  • 小規模な売り手：空き部屋を貸したい個人
  • 小規模な買い手：安く泊まりたい旅行者
  • 仲介システム：マッチングするプラットフォーム

つまり、「宿泊」という商品を軸とした 三者構造 だけで成り立っています。

実はこの三者構造は、他の成功ビジネスにも共通しています。
たとえば Uber。
Airbnb の「商品＝部屋」を「商品＝車」に置き換えただけです。

そして Uber Eats では、その商品が「料理」に変わりました。

楽天も“同じ型”でできている

さらにさかのぼると、この三者構造は古くから存在します。
楽天市場はまさにその代表例で、

  • 小規模な売り手：個人商店
  • 小規模な買い手：オンラインの消費者
  • 仲介システム：商品を並べる“場”を提供するECプラットフォーム

という形で成立しています。

つまり、多くの革新的サービスは 「商品の置き換え」 によって再構成されたビジネスモデルと言えます。

では、商品を自由に置き換えたらどうなる？

「商品」を別のものに置き換えたら、新しい市場が見えてきます。

  • 介護のスキル

  • 介護する人とされる人をつなぐ“スキル取引所”

  • 日曜大工のノウハウ

  • DIY を教える人と学びたい人のマッチング

  • プロ用工具

  • 工具を“所有”から“シェア”に変える貸し借りネットワーク

  • 家庭菜園の技術

  • 近所の“菜園の達人”と初心者をつなぐアプリ

このように、“商品（サービス）”を変えるだけで、まったく新しい産業に見えてきます。

ここにアイデアの無限性があります。

日常の「分解訓練」でアイデア筋が鍛えられる

ただ、「分解」には少し慣れが必要です。
初めのうちは、新しいサービスを見つけたら、

  • どんな三者で構成されている？
  • 商品（価値の源泉）は何か？
  • これを違うものに置き換えたらどうなる？

といった“頭の体操”をしてみると、どんどん楽しくなってきます。

実際のところ、世の中の多くの新規事業は
「昔からあるモデルの再構成」
で説明できます。

つまり、あなたの身の回りにあるものを観察し、それを分解して置き換える作業だけで、次の新規事業のタネが生まれるわけです。

まとめ

  • 分解：基本構造を一般化する
  • 置き換え：商品・資源を変えて新しい価値を創る
  • 再構成：別領域に適用して新しい事業にする
  • “本当に新しいアイデア”は少なく、ほとんどは「再構成」で説明できる
  • 日常から分解の癖をつけると、新規事業の発想力が爆速で伸びる

発想は「天才の直感」ではなく、鍛えれば誰でも使える技術です。

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参考URL

  1. Airbnb の仕組み概説（Wikipedia）
    https://ja.wikipedia.org/wiki/Airbnb
  2. Uber のビジネスモデル（Wikipedia）
    https://ja.wikipedia.org/wiki/Uber
    (https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2004/01/news033.html)
  3. 楽天市場のモールビジネスの特徴（コマースピック）
    https://commercepick.com/rakuten-market-mall-model
  4. 総務省「シェアリングエコノミーの動向」
    (https://www.soumu.go.jp/main_content/000551303.pdf)

著者プロフィール

Tuta
シャープ（株）にて、テレビ、太陽電池システム、家電のクラウド接続・サービスなど多くの商品・サービスをゼロから開発し、事業化。その後菓子メーカーにて顧客基盤システムを開発・整備。
アイデアをシステムとして実現するための基本設計、チームビルディングを得意とする。大阪大学特別講師、IEEE（米国電気電子技術者協会）標準化コミッティー委員などを歴任。国内国外含め200件以上の特許を出願。

Author: Tuta | Published on: 2025年11月18日

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